vetenskaps-
festivalen

Kampanj

En djupdykning i göteborgarnas syn på vetenskap, genomförd på uppdrag av Internationella Vetenskapsfestivalen. Genom att kombinera fältstudier med visuell design skapade vi en brygga mellan akademisk forskning och allmänhetens intressen.

Vision

Visionen var att identifiera de barriärer som hindrar människor från att besöka festivalen. Genom att fokusera på målgrupper mellan 16–35 år, med olika utbildningsbakgrunder, skapade vi en heltäckande bild av vad som faktiskt motiverar unga vuxna att söka ny kunskap i en festivalmiljö.

mål & Sammanfattning

Syftet med projektet var att hjälpa Internationella Vetenskapsfestivalen i Göteborg att förstå varför vissa grupper väljer att inte besöka festivalen.

Genom djupgående research och dataanalys arbetade vi för att besvara den övergripande forskningsfrågan: hur ser göteborgare på vetenskap och vad skulle motivera dem att delta mer?
‍
Målet var att leverera insikter som gör vetenskap mer tillgänglig, kreativ och attraktiv för nya besöksgrupper.

‍Min roll i projektetI detta projekt arbetade jag brett över hela designprocessen, med ett särskilt fokus på att omvandla komplex data till tydlig visuell kommunikation.

‍Research & Metodik: Jag var högst delaktig i att utforma och genomföra både kvantitativa och kvalitativa undersökningar genom enkäter, observationer och intervjuer ute på stan. Jag ansvarade även för att analysera och sammanställa insamlad data för att identifiera tydliga användarmönster och slutsatser.

‍Visuell Identitet: Jag tog fram den visuella identiteten för vår projektpresentation och designade den officiella affischen. Genom att kombinera färg, form och typografi skapade jag ett visuellt uttryck som speglade festivalens mål att presentera vetenskap på ett oväntat och kreativt sätt.

‍UX-writing & Frågeformulering: Jag ansvarade för utformningen av enkätfrågor och intervjuguider. Genom strategisk UX-writing säkerställde jag att frågorna var neutrala, lättförståeliga och utformade för att få fram de underliggande drivkrafterna hos vår specifika målgrupp.

Huvudmålet var att leverera beslutsunderlag baserat på verkliga användarinsikter.

Fokus låg på:
- Datadriven analys: Att genom intervjuer och enkäter nå bortom statistiken och förstå "varför".
- Kreativ kommunikation: Att paketera insikterna i en visuell identitet och presentation som är lika inspirerande som festivalen själv.
- Strategisk UX: Att genom välformulerade frågor och användarvänlig research säkerställa hög tillförlitlighet i resultatet.

‍Resultatet
‍Projektet resulterade i en omfattande rapport och en slutpresentation för Göteborg & Co. Vi levererade konkreta insikter kring målgruppens syn på forskning och vetenskap, samt visualiseringar av data som gav kunden verktygen för att göra festivalen mer inkluderande och lockande för framtida besökare.